新媒体条件下*管理媒体遇到的挑战与对策
摘要：当前，我国正处于社会转型期，导致各种阶级利益的急剧调整和分化，最终引发多样化集中化的矛盾冲突。而如今新媒体的兴起，公众知晓这些社会矛盾一般都是通过新媒体。在新形势下，*如何正确、合理和科学地管理新媒体，使其成为推动社会进步和促使社会和谐、稳定的催化剂，正是当务之急。
中国论文
关键词：新媒体；新闻权威；*治地位；意识形态
一、新媒体是什么？
新媒体（New Media）一词至1967年出现后，最早在美国流行，不久拓展至全世界。随着科学技术的不断发展，新媒体开始以各种形式出现，人们对新媒体的认识也越来越宽泛。新媒体的概念是相对于传统媒体且不断变化的概念。两者的不同之处，在于两者的传播媒介的不同。传统媒体的传播工具为报纸、广播和电视，新媒体传播载体一般为同时兼具了文字、声音、图像等多媒体功能的互联，我们一般将新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。与传统媒体相比，新媒体并非大众媒体，信息接收者可以根据自己的兴趣和需求有个性地选择接收信息的内容，我们视其为分众媒体。它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的复合媒体，其内容的呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之，且可以跨越国界，信息以最低成本让全球无数人共享。
二、新媒体的发展对*管理媒体形成的挑战
现如今络的发展速度和传播方式的日新月异，与传统的报纸、电视等媒体相比，公众从微博、微信等新媒体上获取信息的比重越来越大，新媒体逐渐变成中国融入世界，世界了解中国的快速通道。作为我国的最新生产力，新媒体表现出的影响力、社会地位、*治认可度、对重大事件的报道能力，都清楚地标志着其成为我*宣传工作的主渠道。我们正处于社会转型的关键时期，运用新媒体正确应对突发事件，引导社会舆论，具有重要意义。与此同时，络信息传播如果得不到正确的引导和调控，将有可能破坏*府的形象。因此，对*府而言，新媒体是一把双刃剑，既可以为*府所用，也可以破坏*府形象。
（一）新媒体对*的新闻权威的挑战
除了部分*和*府直接管理的媒体外，中国多数媒体已走向市场化。由于市场化的激烈竞争，传播内容变得一味以吸引眼球和追求第一时间、追求点击率为目标。这种形势下，新媒体在传播内容上就不可避免地偏向于强势资本的利益，导致对公共信息传播上的偏差和失衡。
在进入这种以吸引注意为侧重点的新媒体时代后，中国共产*的主流媒体的作用逐渐弱化，传统媒体权威性受到挑战。对执**来说，资本与媒介新的关系会导致媒体在报道*和*府相关信息时的主动性减弱，这大大削弱了传统媒体的新闻力、传播力和影响力，*和*府的社会动员力和*治动员力面临严峻考验。因此，*执*府如何改善和重新树立新闻权威性，是新时期新闻执*的一个重要课题。
（二）新媒体对*的执*地位形成挑战
“有了互联，对付中国就有办法。”“互联的出现使中国遇到了真正的对手”，“要用互联崩裂中国的长城”西方媒体曾一度这般扬言，甚至在境外开办了反动中文站，很多言论都是颠倒黑白、混淆视听。随着全球一体化进程的推进，互联上的影响与反影响、渗透与反渗透、攻击与反攻击将更加频繁。和敌对势力的斗争将长期而艰巨。我们一旦失语，就会丧失舆论的主导权，扭转劣势的难度将会成倍地增大，*的权威性与公信力就会受到更大的挑战。
（三）对意识形态管理形成挑战
伴随新媒体的发展，中国社会已出现新的舆论形成、发展机制。在议程设置、引导舆论等方面，传统媒体的比重逐步减退。人们更倾向于通过新媒体认识社会，和评价公共权力。这就对*的执*理念和执*方式提出了严峻挑战。《南方周末》新年特刊被广东省委宣传部改动一事，被该报通过微博抗议后，在互联上闹得沸沸扬扬，一些境外媒体也关注到此事。互联上有不少意见领袖支持《南方周末》部，微博上还出现以该部落款署名的措辞强硬的声明。新媒体的出现，提供了额外阵地，不断有宣传指示或执行过程被捅到上，丑化*府部门。这件事就是媒体管理模式遇到挑战的突出例子。
三、新媒体背景下*管理媒体的对策思考
（一）新媒体必须坚持*的领导原则
我国的新闻媒体是*的思想文化的重要阵地，肩负着宣传*的路线方针*策、传达*的声音、真正反映人民群众现代化建设的生动实践和新鲜经验、激励教育和动员人民、引导社会舆论、营造昂扬奋进的舆论环境的光荣使命。坚持*管媒体原则，是我*总结历史经验教训得出的必然结论，是巩固*的执*地位，提高*的执*能力的内在要求，是完成*的历史任务的重要保证。
（二）提升新媒体对外宣能力
要提升新媒体的对外宣传能力。对外宣传是十分专业的舆论控制过程，需要决策者、管理者和实施者具备高度专业的职业素养。作为执**，中国共产*必须充分意识到，提高对外宣传人员的职业素质迫在眉睫。此外，中国还必须建立多元化的对外传播体系。我们必须打败以国家之力对抗国际非*府组织这种单打独斗的*治局面。公安部新闻发言人武和平曾说：让媒体说话，天塌不下来，让民说话，让民间组织说话，这是提升中国形象的阳光大道。
（三）加强意识形态教育
新媒体是一个开放型的传播媒体，它打破了传统媒体在意识形态上的层层设防，使来自全球范围内的各种各样的思想、观念、文化长驱直入，通过络进入我们的视野。在今天的开放的新闻环境下，作为执**，中国共产*必须进一步增强新媒体的运作能力及其舆论影响力。*的执*地位得来不易，也不可能一劳永逸，所以我们要研究其他国家执**兴衰的内因外果，并汲取其中的经验教训，有利于我*更好地稳固其执*地位。同时，在信息时代.要把运用新媒体的水平当作衡量各级领导干部执*能力的一个重要参照。领导干部也要与时俱进，学习通过络等新媒体全面了解信息。要适应新媒体时代的*治生活.并善于把新媒体当作开展工作的重要平台。
（四）重视*策法律建设
依法管理新媒体是依法治国的必然选择。提高对新媒体依法管理水平，首先要提高民要依法上意识，可以通过结合络实名制工程，加大络法制意识的宣传力度，来逐步规范络社会秩序。尽快建立法制规范、行*监管、行业自律、技术保障相结合的互联新闻宣传管理体制。同时，要建立健全互联上下游业务间的连带责任法律制度。对未经批准或备案登记的站，运营商违规为其提供接入服务的行为要予以严厉处罚。违规的运营者，均应承担相应的法律责任。主管机构在追究相关直接行为人的法律责任的同时，应当同时追究违规向行为人提供服务的服务商的连带法律责任，强化互联服务市场主体的责任意识和法律意识，尽快规范新媒体场域的秩序。
（作者单位：湖北大学*法与公共管理学院）
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